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インターネット広告

紙媒体との併用で大きな集客
インターネット広告の性質と活用

インターネット広告お手伝い致します！

インターネット広告とは？

その名の通り、インターネットを使用した広告です。
GoogleやYahoo！の検索結果上位に表示させたり、閲覧しているページに出てくるバナーであったり、動画に差し込まれている広告などもあります。

多くの方の目に触れる機会は多いものの、実際に活用されている方はまだまだ多くはありません。
こういった広告に対して、半信半疑の方も多いのではないでしょうか？実際、ネット広告は売り上げ（実績）が簡単に上がる、魔法ではありません。
ですが、正しい認識と使い方をすることで、企業・店舗さまにとって非常に便利な広告ツールになります。
このページを通して簡単にご説明したいと思いますので、宜しければ最後までお付き合いください。

ネット広告には種類があります

リスティング広告

Google広告（Google Adwords グーグルアドワーズ）
Yahoo!プロモーション広告（スポンサードサーチ）

・・・etc

一番見る機会が多いのではないでしょうか。
GoogleやYahoo!などの検索エンジンでキーワードを検索した際に、その検索結果に表示される広告です。

ディスプレイネットワーク

ブログ
ポータブルサイト

・・・etc

人気サイトの枠を借りるという手法もありますが、
ほとんどのサイトでは、閲覧者の傾向などを分析したうえで、最適な広告を提示するシステムを使用しています。

SNS広告

Facebook広告
Twitter広告
Instagram広告・・・etc

これもよく見かける広告ですが、SNS内で広告できます。
拡散の期待が見込めます。

動画広告

Youtube
SNS

・・・etc

動画の始まりや、途中などに動画で広告が流れます。
バナーとして表示されたりもします。

沢山のインターネット広告手段があり、一見すると複雑で面倒そうです。
「自分で試してみたものの、よく分からないうちに広告費が消えて、効果が無かった」
このような相談も多く寄せられます。
少しだけ広告のコツについてお話しさせていただきます。

顧客さまの種類について意識してください

インターネット広告をうまく活用するためには、顧客さまの性質を理解・意識することがとても重要です。

低関心顧客層

関心がない

潜在顧客層

興味がある

顕在顧客層

機会があれば

既存顧客層

利用中

大きくこのように顧客層を分ける事ができます。
では、これらを踏まえてこれからの広告についてご説明したいと思います。

今までの広告とこれからの広告

折り込みチラシやポスティングチラシを例に考えてみます。
チラシを撒いた場合、無関心層から既存顧客層までのユーザー全てが対象になります。
チラシを制作して10,000部折り込みした場合のコストは

10,000部折り込みした場合を想定

チラシ一万部折込	料金（仮）
折り込み（単価￥4.5）	￥45,000
A4チラシ両面カラー印刷	￥20,000
A4チラシデザイン制作	+α
合計	￥65,000+α

※価格は状況や制作会社・配布会社により金額変動の為、おおよその数字です

余談ですが、チラシの反響率をご存知ですか？
一般的には0.01～0.3％（と言われています）

10,000部だと1～30部程度の計算です。

※業種や取扱商品によって数字は変動

新規開店のお知らせなど、条件などによっては、折込やポスティングも非常に有効的な手段ですが
様々な手段がある現代では、問題点を抱えている方法だとも考えています。

受け取り手の反応
これが数値で明確ではありません。

「前回もチラシを入れたから、今回も入れよう（入れないといけない！）」
この様な強迫観念で広告宣伝費を使う場合が多いとご相談を受けます。

上記の様な状況では
PDCA（Plan＝計画 Do＝実行 Check＝評価 Action＝改善）が容易ではありません。
今あるパンフレットやチラシの内容は、どの程度の影響力を持っているのか？
どこを改善すれば更に良くなるのか？
尺度が情報発信者の感覚になりがちです。
チラシやパンフレットに対してPDCAを行うには、分析に時間も費用も掛かりすぎます。
中途半端な広告を打っているかもしれないことに気づけない事が、効果が出にくい広告宣伝へつながっていきます。